Threads – Meta的新社交媒體App是否能挑戰Twitter

前幾天Meta推出了一個新的社交媒體App叫Threads。這個App很明顯是抄襲了Twitter的模式——一個純文字的App。Threads上線短短16小時就已經突破3000萬次下載,可能已經破了ChatGPT的紀錄。

對於社交媒體的玩家來說,Meta以抄襲著稱並不新鮮。他們先是抄襲了Snapchat的Stories功能,後來又抄襲了TikTok推出了Reels。Meta還曾推出過獨立的抄襲TikTok的App Lasso,以及抄襲YouTube的IGTV App,但都很快就關閉了。與此同時,Meta投入了150億美元發展自己的元宇宙計劃,成效仍有待觀察。所以,Threads一經推出就受到了廣泛的質疑。

那麼,為什麼Threads的下載量會這麼高呢?我認為主要有以下幾個原因:

1. Elon Musk和Mark Zuckerberg宣布進行「決鬥」,引發了大量討論和關注。
2. Threads推出前一周,Twitter對爬蟲限制導致許多內容無法瀏覽,引起用戶不滿。
3. Threads推出當天,Mark Zuckerberg 在 Twitter自嘲是「Copycat」,展現了不同以往的風格。
4. Threads成功利用了Musk和Zuckerberg的對立吸引下載。

從開發角度看,Threads第一步獲得了大量下載,達成了流行的第一步。但關鍵是要看它的留存率,看長期是否真的有人使用。許多社交App如Clubhouse最初也是人氣高漲,後來就沉寂下來。我個人使用Threads也覺得新鮮感很快就過去了,內容單薄,幾天後就失去了興趣。我仍然花更多時間在Twitter上,因為Twitter有大量高質量的AI資訊。所以對我來說,內容品質才是社交平台的關鍵。

當然,這只是80後的我的感受。要記住,社交平台的目標用戶是年輕一代。所有品牌都在努力變得年輕化,麥當勞也淘汰了麥當勞叔叔,改為「I’m lovin’ it」的口號。Threads不是沒有定位自己的可能性。

要理解這一點,我們需要看看社交媒體主要可以分為兩大類:

1. 朋友之間分享更新的平台,如Facebook
2. 追隨者機制的平台,如YouTube、TikTok

Facebook和IG都處於這兩者之間。個人帳號看朋友動態,專頁得到追隨者。譬如我追隨老高的頻道,不是成為朋友。

西方最近流行的BeReal App鼓勵每天發一張真實照片,不能用濾鏡,來滿足年輕人的真實需求。這是朋友圈內的分享。

文字類平台主要是Twitter和Discord。但Twitter給人嚴肅的感覺,不是朋友分享的平台。

Threads可能正好填補了年輕人的需求——用文字分享生活,不是太嚴肅,也不是一對一聊天,而是公開分享自己的想法和意見。我身邊的朋友很少上Twitter,即使上也只追隨別人,不發表意見。因為Twitter是討論國際大事的地方。

這並不是說Twitter會輸。相反,在Musk接手後,Twitter做了很多正面改革,打擊假新聞,限制濫發言論。

總結來說,Threads短期可以利用反Musk情緒吸引用戶,但長遠要看如何提供有吸引力的功能留住年輕一代。

歡迎大家在下方留言討論,也可以關注我的Threads。

https://www.threads.net/@ar.shek

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