如何建立第一個YouTube影片廣告

每次我向客人提及使用YouTube 影片廣告，客人都會回應說：我只是中小企業，負擔不起拍攝廣告宣傳片的費用。 不少人認為拍攝一段廣告片動輒需要花費數萬或數十萬，但實情又是否如此?

正如石Sir 早前的文章提到，只需簡單的影片及故事，能訴說你對產品的熱情，吸引觀眾。內容行銷的普及，使廣告宣傳片的花費不再是決定影片成功與否的關鍵因素，只要能Deliver Right Message to Right People in Right Place其實才是Digital的重點。

YouTube廣告的原理及優點在這不作細表，詳情可點擊參考本人這一文章。

當大家手上已經有了一段廣告宣傳片，你已經可以在YouTube放廣告，但建議大家注意設定以下數點:

1. 連結Adwords 廣告戶口(Linked up YouTube Channel with your AdWords Account)
2. 設定廣告(YouTube Ads Campaign Setup: In-stream and In-display Setting)
3. 設定受眾 (Targeting)
4. 設定呼籲字句 (Call-to-action overlay)

Step 1 : 連結Adwords 廣告戶口

你必需先建立一個YouTube Channel，只要把YouTube Channel與你的AdWords Account連結，便享有以下額外的功能:

• 更詳細影片廣告表現報告 (包括廣告完整收看的比例,觀眾的離開時間)
• 設置Call-to-action(CTA) Overlay及Companion Banner，為觀眾提供更多資訊，甚至連結到你的website, 繼而帶給你conversion的機會
• 提供再營銷清單(Re-marketing List)讓AdWords Account 投放廣告 (例如在不同的平台投放廣告予你的訂閱者subscriber)

1.先到YouTube 按左邊的「我的頻道」

2.按指示填寫資料，就能成功建立頻道，非常簡單

3.按右上角的 「上載」，Upload 你的宣傳片到你的頻道 (宣傳片必需選擇公開)，填寫影片的基本資料(標題及說明等)，並發佈，你的宣傳短片便能成功上線

4.登入你的AdWords Account，按右上角的齒輪圖案後點擊Linked Accounts，按YouTube Channel 的View Details

5.按紅色的+CHANNEL，再選擇I own the XXX YouTube channel，接著經過簡單的登入步驟，便可成功連上。

6.成功連上後便會出現這個畫面!

Step 2 : 設定廣告(YouTube Ads Campaign Setup: In-stream and In-display Setting)

1.完成Link-Up Process後，便可開始建立你的 YouTube 影片廣告 (Video Campaign)

2.然後是一些較簡單的設定(例如Campaign名稱、Daily Budget、語言或Target地區)P.S.於Location選擇Advanced Search，便可以設定Radius targeting，例如在你的商鋪的20公里內作targeting。這些設定較適合地區性的中小企行業

3. 把你的YouTube Ads Link貼上，會有兩種Ad format選擇 (In-Stream 或 In-Display)兩者對比可點擊這裡查看

Step 4: 設定受眾 (Targeting)

• Demographic: 設定你要target 的性別、年齡等等
• Interest: 以目標觀眾的興趣作Targeting，而目標觀眾主要分為兩種，一種是affinity audience，一種是In-market audience。打個比方，長期支持/愛好者一般會介定為affinity audience;而短期內突然對某類產品有興趣為In-market audience。例如有些人未必是汽車愛好者，但近來經常經常上車的網站及論壇比較，展現出購買的意慾，這些人會歸類為In-market audience
• Keyword: 在keywords內放homemade cocktail,便有機會在有homemade cocktail相關字眼的video出現你的廣告
• Placement:可target 指定的video page 或YouTube channel 作你投放廣告的地方
• Topic: 在與該topic相關的video page 內出現你的廣告
• Re-marketing: 可設定再營銷名單

設定後按Save Ad group，便完成了廣告建立。但這是否已完成所有程序?

不是，我們應建立Call-to-Action Overlay 吸引客人，方便目標觀眾直接點擊到你的網站，增加轉換的機會。

Step 4 : 設定呼籲字句 (Call-to-action overlay)

1.在Video Tab選取Edit Call to Action

2.設定你的Headline、Display URL and Destination 甚至可自設商標

3.然後在Preview內便能看到預覽的圖樣

YouTube 影片廣告的設定大致就是這樣，當然你亦要在日後不斷留意數據的變化，進行不同方面的優化，這樣才能使你的YouTube 影片廣告的成效更事半功倍。