Facebook Pixel 教學究竟有麼用？三大用途

SEO Keywords : Facebook Pixel

Facebook Pixel 是網路營銷十分重要的工具。當你使用 Facebook 廣告吸引人流到自己網站，你需要知道廣告是否真的帶來轉換 (購買或查詢等)。此時，Facebook Pixel 就能發揮作用。在這文章你將能快速了解 Facebook Pixel 實質運用及好處。

Facebook Pixel 是什麼？

相信大家都知道 Facebook 會收集用戶數據，例如你讚好那個貼文、你留言說過什麼。從而「估計」你的興趣，以此作為廣告主提供廣告設定。(但實際沒你想像中精準，稍後再解釋。 )

商家透過使用 Facebook 平台投放廣告，就等同運用上Facebook大數據。這正是Facebook 廣告興起的主要原因。

可能你會有疑問。但當用戶離開 Facebook 進入別人的網站時。Facebook 又怎樣收集用戶的行為？

這就是 Facebook 發明 Pixel 的原因。 Facebook Pixel 可比喻成一個監聽器。用途就是監察用戶受眾在「別的網站」進行的各種行為 (例如進入過那一頁網站和停留時間等)，並將數據傳送回 Facebook 。

換句話說，由於成千上萬的網站都安裝了 Facebook Pixel。 Facebook 收集的數據便會越來越多。 

Facebook Pixel 是一段程式碼，你可以自行於廣告管理員複制出來並加入自己的網站中。但加了 Pixel 入自己網站，又有什麼好處嗎呢？

為什麼你的網站需要安裝 Pixel？

如你投放過 Facebook 廣告，會知道可以「興趣」設定廣告受眾。如上文所說，這其實沒你想像中精準。例如，可能你無聊按讚了一張貓的圖片， Facebook 就有機會判定你是對貓有興趣。然後隔天，會見到賣貓糧廣告。

興趣沒你想像中精準

其實Facebook 是有提供原因，為什麼廣告會投放給你。若你感到好奇，當你見到 Facebook 贊助訊息時，你可點擊選單表中「為什麼我會看到這則廣告」欄位 > 下方可見「你的Facebook 廣告偏好」。在這裡你會發現Facebook 按照你的日常網路行為（如你曾到訪之網站、曾點擊之連結等、曾讚好之專頁等），已為你安排了一些興趣。

你可自行細心看看，當中會有幾多是真實的舉趣。

點擊入網站，更能反映真實興趣

假設你是經營一家網店，用戶曾在你的網店使用用信用卡消費、曾瀏覽不同產品款式、 曾進入網站查詢 、曾把產品加入購物車。

相比興趣設定功能，這些行為更實在反映出受眾有興趣。他都已經把產品加進購物車了，這行為絕對比「按讚」更反映有興趣。

因此我們設定Facebook 廣告受眾時，除了使用「興趣」以我。同時透過Facebook Pixel ，我們也能進行二度行銷（Remarketing) 。即投放廣告給曾經進入自己的網站的用戶。

安裝 Facebook Pixel 後之三大好處  

好處一 ： Facebook Pixel 能為你提供分析資料 

設定Facebook Pixel 後 ，你可在分析見到進入網站用戶的基本資料統計，如性別，國家等 。亦可分析網站使用情況，包括曾到訪之人數，曾到訪之頁面 ，在不同頁面停留是時間等。這邏輯與 Google Analytics 原理是一樣的。

但主流仍然是用 GA 作分析工具，我很少聽到有朋友轉用 Facebook Pixel 作網站分析用途。

好處二： 設定 Facebook Pixel 後能進行Remarketing（二度行銷）

設定Facebook Pixel 後，你可以建立「自訂受眾」。例如，建立一個受眾是「曾到訪某指定頁面之用戶」。

相信大家也曾有類似經驗：到訪某些酒店預訂網站後，會發現在  Facebook 經常見到他的廣告，像追著你一樣。這原理就是運用了 Remarketing 。

網店類的動態產品 Remarketing（二度行銷）之操作

其中Facebook 動態產品廣告（ Dynamic Ad ）更是把Remarketing 原理發揮極至。他將用戶查看過的產品照片，自動地「追著」你。假如你是電商經營者，需要花時間去了解一下。

動態產品廣告基本應用就是Facebook 將自動直接 採用網站之產品圖片，追縱你的潛在客戶（如曾到訪該產品介紹頁面用戶）並投放廣告以提示該用戶完成網站購買。Facebook Pixel 是電商經營者不可或缺的工具。

好處三 ：可以使用「轉換」廣告目標

設定Facebook Pixel 後，假設我們選定以互動（Engagement）作廣告目標，Facebook 將透過數據，協助我們找尋較常在Facebook 進行點讚留言互動之受眾進行廣告投放，從而能助我們以最低預算達到最多讚好及留言。 因為Facebook 運用 Facebook Pixel 收集大數據，能精確了解哪些受眾過往能成功完成轉換之紀錄等。因此同樣原理，當我們選定以轉換 (Conversions）為廣告目標時， Facebook 會將廣告投放到此類更有可能完成轉換之受眾群，這樣便能最便宜又有效地完成推廣目標。

結論

Facebook 是超級大數據庫，安插了Facebook Pixel 我們能更精準了解訪客及客戶在業務網站之行為，並以此自訂廣告受眾進行廣告投放或二度行銷。Facebook Pixel 是電商經營者不能錯過之工具。