Facebook Pixel 教學究竟有麼用?三大用途

SEO Keywords : Facebook Pixel

Facebook Pixel 是網路營銷十分重要的工具。當你使用 Facebook 廣告吸引人流到自己網站,你需要知道廣告是否真的帶來轉換 (購買或查詢等)。此時,Facebook Pixel 就能發揮作用。在這文章你將能快速了解 Facebook Pixel 實質運用及好處。

Facebook Pixel 是什麼?

相信大家都知道 Facebook 會收集用戶數據,例如你讚好那個貼文、你留言說過什麼。從而「估計」你的興趣,以此作為廣告主提供廣告設定。(但實際沒你想像中精準,稍後再解釋。 )

商家透過使用 Facebook 平台投放廣告,就等同運用上Facebook大數據。這正是Facebook 廣告興起的主要原因。

可能你會有疑問。但當用戶離開 Facebook 進入別人的網站時。Facebook 又怎樣收集用戶的行為?

這就是 Facebook 發明 Pixel 的原因。 Facebook Pixel 可比喻成一個監聽器。用途就是監察用戶受眾在「別的網站」進行的各種行為 (例如進入過那一頁網站和停留時間等),並將數據傳送回 Facebook 。

換句話說,由於成千上萬的網站都安裝了 Facebook Pixel。 Facebook 收集的數據便會越來越多。 

Facebook Pixel 是一段程式碼,你可以自行於廣告管理員複制出來並加入自己的網站中。但加了 Pixel 入自己網站,又有什麼好處嗎呢?

為什麼你的網站需要安裝 Pixel?

如你投放過 Facebook 廣告,會知道可以「興趣」設定廣告受眾。如上文所說,這其實沒你想像中精準。例如,可能你無聊按讚了一張貓的圖片, Facebook 就有機會判定你是對貓有興趣。然後隔天,會見到賣貓糧廣告。

興趣沒你想像中精準

其實Facebook 是有提供原因,為什麼廣告會投放給你。若你感到好奇,當你見到 Facebook 贊助訊息時,你可點擊選單表中「為什麼我會看到這則廣告」欄位 > 下方可見「你的Facebook 廣告偏好」。在這裡你會發現Facebook 按照你的日常網路行為(如你曾到訪之網站、曾點擊之連結等、曾讚好之專頁等),已為你安排了一些興趣。

你可自行細心看看,當中會有幾多是真實的舉趣。

點擊入網站,更能反映真實興趣

假設你是經營一家網店,用戶曾在你的網店使用用信用卡消費、曾瀏覽不同產品款式、 曾進入網站查詢 、曾把產品加入購物車。

相比興趣設定功能,這些行為更實在反映出受眾有興趣。他都已經把產品加進購物車了,這行為絕對比「按讚」更反映有興趣。

因此我們設定Facebook 廣告受眾時,除了使用「興趣」以我。同時透過Facebook Pixel ,我們也能進行二度行銷(Remarketing) 。即投放廣告給曾經進入自己的網站的用戶。

安裝 Facebook Pixel 後之三大好處  

好處一 : Facebook Pixel 能為你提供分析資料 

設定Facebook Pixel 後 ,你可在分析見到進入網站用戶的基本資料統計,如性別,國家等 。亦可分析網站使用情況,包括曾到訪之人數,曾到訪之頁面 ,在不同頁面停留是時間等。這邏輯與 Google Analytics 原理是一樣的。

但主流仍然是用 GA 作分析工具,我很少聽到有朋友轉用 Facebook Pixel 作網站分析用途。

好處二: 設定 Facebook Pixel 後能進行Remarketing(二度行銷)

設定Facebook Pixel 後,你可以建立「自訂受眾」。例如,建立一個受眾是「曾到訪某指定頁面之用戶」。

相信大家也曾有類似經驗:到訪某些酒店預訂網站後,會發現在  Facebook 經常見到他的廣告,像追著你一樣。這原理就是運用了 Remarketing 。

網店類的動態產品 Remarketing(二度行銷)之操作

其中Facebook 動態產品廣告( Dynamic Ad )更是把Remarketing 原理發揮極至。他將用戶查看過的產品照片,自動地「追著」你。假如你是電商經營者,需要花時間去了解一下。

動態產品廣告基本應用就是Facebook 將自動直接 採用網站之產品圖片,追縱你的潛在客戶(如曾到訪該產品介紹頁面用戶)並投放廣告以提示該用戶完成網站購買。Facebook Pixel 是電商經營者不可或缺的工具。

好處三 :可以使用「轉換」廣告目標

設定Facebook Pixel 後,假設我們選定以互動(Engagement)作廣告目標,Facebook 將透過數據,協助我們找尋較常在Facebook 進行點讚留言互動之受眾進行廣告投放,從而能助我們以最低預算達到最多讚好及留言。 因為Facebook 運用 Facebook Pixel 收集大數據,能精確了解哪些受眾過往能成功完成轉換之紀錄等。因此同樣原理,當我們選定以轉換 (Conversions)為廣告目標時, Facebook 會將廣告投放到此類更有可能完成轉換之受眾群,這樣便能最便宜又有效地完成推廣目標。

結論

Facebook 是超級大數據庫,安插了Facebook Pixel 我們能更精準了解訪客及客戶在業務網站之行為,並以此自訂廣告受眾進行廣告投放或二度行銷。Facebook Pixel 是電商經營者不能錯過之工具。

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