2022 Facebook 廣告更新,廣告活動目標由11個減到6個 | EP1

來著 YouTube 頻道与文章有新的環節就是會定期分享營銷新聞,這個星期就是第一次

Facebook 廣告更新

廣告活動目標由11個減到6個

這個改動也頗大,廣告目標會有重新的整理

其實我都覺得現實的廣告目標選擇有些混亂,接下來會簡化成 6 個Facebook廣告目標

為什麼會覺得現時的廣告目標會有點混亂

其實 Video View 并不能稱爲目標,影片觀看是一個「手段」,透過一個影片去做品牌(Branding)或者透過影片獲得互動,甚至是透過影片去銷售你的產品

所以 Video View,你想受衆觀看你的影片是一個「手段」而目的是銷售或者是打品牌

我自己認為重新架構廣告目標之後,在 CPM (千次曝光成本)會有一定的改動,所以需要有一段時間來適應

在 2022 年會陸續更新,從 11 個廣告目標簡化成 6 個,英文簡寫 ODAX(Outcome-driven ad experiences model)

YouTube Shorts 的更新

YouTube 頻道,預設優先顯示 YouTube Shorts

我自己也嘗試一些 YouTube Shorts 格式影片,其實反應是有點冷淡,現在有一些新的改動

第一是擴展至 70 個國家可以使用,我相信現在打開 YouTube App,大家都能看到 YouTube Shorts,我自己目測都看到不少年輕人有看,YouTube Shorts 很明顯是對抗 TikTok 的功能

其中一個更新是在 YouTube 頻道,預設優先顯示 YouTube Shorts,但是我看了幾個頻道,暫時還沒看到這個界面

另外會提供一個功能,將原本長影片剪輯成短影片,YouTube Short 是一個竪屏的影片(9:16)、時長一定要少過 60 秒

按鈕會在哪裏?

就是在頻道影片下方叫做 Create 的按鈕,界面就會問你想剪輯當中的哪個 60 秒,暫時我自己還沒有看到這個功能

影片解说

Twitter 的影片有更新

影片會自動生成字幕

影片會自動生成字幕,其實這個功能在 YouTube 和 Facebook 一早已經有了

現在 Twitter 終於有這個功能,同樣影片也有一些更新,如果上載打直的影片會生成全屏幕

現在越來越多人使用手機拍攝影片,大家都已經習慣了

現在 TikTok 是增長得最快的社交媒體軟件,特別是年輕族群是習慣打直拍攝影片,所以各大平台都需要進行改動

IG Instagram 的更新

更好地創造到互動

現在可以將 IG Profile 嵌入網站裏,但是這個功能暫時僅開放給美國用戶

另外 IG Reels 這個功能也是用來抗衡 TikTok,新增的功能就是可以「問問題」,看到這個 Reels 的用戶可以回答問題,如此可以創造到互動

Google Smart Shopping Ad

提供排除版位的選項

Smart Shopping Ad 是什麽?

它有點像 Facebook 廣告的目錄銷售,系統會自動在網店抓取照片投放廣告,而且版位是系統決定

包括的版位有:

  • Search Network
  • GDN Google Display Network
  • Gmail
  • YouTube

所以它會適當地在網店抓取照片,而且自動分配在各個版位,之前是沒有版位的選項可以選擇,現在就提供排除版位的選項

例如你覺得你的產品不適合放在 YouTube,如此你可以選擇排除 YouTube 版位

2022 Facebook 廣告更新,廣告活動目標由11個減到6個 | EP1 1

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