2022 Facebook 廣告更新，廣告活動目標由11個減到6個 | EP1

來著 YouTube 頻道与文章有新的環節就是會定期分享營銷新聞,這個星期就是第一次

Facebook 廣告更新

這個改動也頗大，廣告目標會有重新的整理

其實我都覺得現實的廣告目標選擇有些混亂，接下來會簡化成 6 個Facebook廣告目標。

其實 Video View 并不能稱爲目標，影片觀看是一個「手段」，透過一個影片去做品牌（Branding）或者透過影片獲得互動，甚至是透過影片去銷售你的產品

所以 Video View，你想受衆觀看你的影片是一個「手段」而目的是銷售或者是打品牌

我自己認為重新架構廣告目標之後，在 CPM （千次曝光成本）會有一定的改動，所以需要有一段時間來適應

在 2022 年會陸續更新，從 11 個廣告目標簡化成 6 個，英文簡寫 ODAX（Outcome-driven ad experiences model）

我自己也嘗試一些 YouTube Shorts 格式影片，其實反應是有點冷淡，現在有一些新的改動

第一是擴展至 70 個國家可以使用，我相信現在打開 YouTube App，大家都能看到 YouTube Shorts，我自己目測都看到不少年輕人有看，YouTube Shorts 很明顯是對抗 TikTok 的功能

其中一個更新是在 YouTube 頻道，預設優先顯示 YouTube Shorts，但是我看了幾個頻道，暫時還沒看到這個界面

另外會提供一個功能，將原本長影片剪輯成短影片，YouTube Short 是一個竪屏的影片（9：16）、時長一定要少過 60 秒

就是在頻道影片下方叫做 Create 的按鈕，界面就會問你想剪輯當中的哪個 60 秒，暫時我自己還沒有看到這個功能

影片會自動生成字幕，其實這個功能在 YouTube 和 Facebook 一早已經有了

現在 Twitter 終於有這個功能，同樣影片也有一些更新，如果上載打直的影片會生成全屏幕

現在越來越多人使用手機拍攝影片，大家都已經習慣了

現在 TikTok 是增長得最快的社交媒體軟件，特別是年輕族群是習慣打直拍攝影片，所以各大平台都需要進行改動

現在可以將 IG Profile 嵌入網站裏，但是這個功能暫時僅開放給美國用戶

另外 IG Reels 這個功能也是用來抗衡 TikTok，新增的功能就是可以「問問題」，看到這個 Reels 的用戶可以回答問題，如此可以創造到互動

Smart Shopping Ad 是什麽？

它有點像 Facebook 廣告的目錄銷售，系統會自動在網店抓取照片投放廣告，而且版位是系統決定

包括的版位有：

所以它會適當地在網店抓取照片，而且自動分配在各個版位，之前是沒有版位的選項可以選擇，現在就提供排除版位的選項

例如你覺得你的產品不適合放在 YouTube，如此你可以選擇排除 YouTube 版位

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