一個有效的網上行銷，需要不斷地優化廣告。從而得到最適合自己的選項。沒有一個廣告可以設定後就一了百了。一般做法是先尋找適合的對象，其次再優化廣告設計。而「競價」這個設定一般較少人注意，然而這是廣告策略的重要一環。
如你曾於Google 買關鍵字，對「競價Biding」一定不會陌生。在Google ，「競價」指你願意為每個點擊所付出的最高價錢，你每個點擊費用開價越高，你公司的排名就越高。例如你開價$6 一個點擊，你公司的排名會比開價$4 的高。
但Facebook 明顯與Google 不同。在Facebook 投放廣告時，會發現有數個不同的「競價選項」。和其他資深的推廣人員討論時，我們都有以下疑問：
以下解答以上題問：
在Facebook 的私密群組「實戰會」中，Kelvin有以下提問：
首先 SEM (Search Engine Marketing) 是一個廣義的名稱，指包含SEO 和 買關鍵字，於香港市場而言
Shopline 是一間專注於亞洲市場的diy自助式網店平台。如果用過Shopify，一定不會陌生。
以往我們想開設自己的網店，一般會找程式員度身訂造一個，然而這樣不但成本高昂，而且需要十分長的時間。Shopline 與 Shopify 是預先做好的網站，即是一個平台。其特點是可即時註冊使用，而且是月費形式。整體入場門欖費用十分低，Shopline 的收費計劃現為每月$130港元起。Shopify 則為每月 $14美金起。(*有4個收費計劃)
我過往曾是ebay 賣家，現有自己的網店UpMug.com。現在亦同時替一間手機套專門店做網上推廣及營運顧問。他們使用的是Shopline，我在過往兩個月替他於Facebook 及Google 投放廣告、於Google analytics分析流量、製定獲取電郵的優惠策略，及設定電郵發送等。這段期間內用過了Shopline內每一個功能，以下我想分享一些用後體驗，好讓你在短時間內了解Shopline是否適合你。
早在十年前，很多公司發現網上推廣的重要性，都紛紛製作了公司網站，好讓世界不同的潛在客戶找到自己。
追蹤式廣告在港台有很多不同譯名。其他譯法有：二度行銷、再度行銷。其實都是同一種(re-marketing)。
很多人以為，設定廣告將人流帶入網站，他們就會購買。
事實上是，一般網商的轉換率為 1%。 即100個用戶到達網站，只有1人會即時購買。
同時，亦代表… 99人不會即時購買！
那 99 個人 可能對你的產品/服務有點興趣，但未準備即時買。白白讓他們流失，十分浪費流量。
好消息是，有兩個有效、而且低成本的方法把生意帶回來：
每次於Facebook 推廣工作坊，最常聽到同學問的問題是：「Facebook 廣告」 和 「Google 關鍵字廣告」有什麼分別。這次接受主辦單位Smark Global的訪問，希望能解答這個常見疑問。
很多人會用facebook ads 和google adwords 作比較。這是理所當然的，特別在香港、台灣這兩個市場。能帶來穩定付費流量的工具不多。最常見的問題是，我該選用那個？如果唔計時間成本，你可選擇兩樣都去試。但實際情況是中小企資源有限，老闆一腳踢。先知道兩個工具的利弊再去選擇深化學習，是較明智的做法。
故此我們邀請阿石 為我們解答此問題。
問： Facebook ads 和google adwords 本質上有什麼不同？
[ezcol_1half]貼文自然觸及 [organic reach] 越來越低，已是大家知道的事實。跟據Social@Ogilvy的數據顯示，分析超過一百個專頁。organic reach 由2012年十月的12%跌至2014年二月約6%。即假設專頁有一百個粉絲，大約只有六人看到你的發佈。聽上去確實有點嚇人，有不少人認為建立粉絲群已沒有價值。已停止以Like page 作為廣告目標，轉為專注點擊進入網站。怎至放棄在facebook 投放廣告。[/ezcol_1half] [ezcol_1half_end]
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網絡分析大師Avinash 於上年發表一篇超過二千字的博文，關於如何制定網絡行銷的框架。文中有一個很重要的概念：不要期望用戶第一次進入網站就變成顧客。
在廣告上重覆著…「購買」「即時註冊」或 「即時訂購」這些call to action,對第一次認識你的用戶來說會產生抗拒或反感，特別在Facebook這個「社交網絡」。
就如在一個社交酒會上，碰上一個剛相識便不停叫你買東面的銷售員。你想像到那種感覺嗎？
【網上課堂】《營銷積木搭建指南》
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