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可以量度廣告回報對中小企業有多重要,為什麼?

你會在這次 Podcast 了解到:

  • 兩種 Marketing
  • 中小企業應該如何選擇,為什麼


簡短文字版

1

兩種 Marketing

Mass Marketing - 品牌建立同時圍繞著形象上的範疇

例子:

你公司找了明星為你公司產品代言,但你沒有辦法量度明星代言為你帶了多少回報。

因為 Branding 是一個長遠的策略,並不是用來量度短期的利益。

Direct Response Marketing (暫譯名:直效式營銷)

可以直接量度成效的廣告。

例子:

在電視廣告銷售產品,即時呼籲受眾撥打電話購買。

根據通過電話購買的數據,繼而你可以量度這個電視廣告為你帶來的成效是多少。

2

可以量度廣告回報的兩個好處

  • 根據上一次的廣告數據,繼而改進下次的廣告
  • 測試不同的推廣渠道,繼而篩選出有效的渠道

注:測試的例子可收聽聲音檔

3

作為中小企業的選擇應該是

我給建議當然是進行 Direct Response Marketing

​因為你可以使用很多的工具直接量度廣告的成效。

例如你可以使用 Google 廣告Facebook 廣告在網上量度到成效。

而且你只需要很低的預算就可以做到了。

小結:

作為中小企業先專注進行 Direct Response Marketing, 當公司現金流穩定後就慢慢 Re-branding 建立公司的品牌

Direct Response Marketing 一直都存在

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