港企於小紅書推廣要認證企業號！違規封號的常見原因。
一、小紅書的內容審查機制
小紅書的內容審核比Facebook更為嚴格。你不能像在Facebook一樣直接出廣告,普通帖子也會被審查。平台不允許直接的銷售內容,只能做soft selling。所以在發布前,必須清楚知道哪些內容是可以的,哪些是不被允許的。
1. 常見的違規內容
- 交易導流:引導用戶在其他平台購買,如提供淘寶連結。這是嚴重違規,平台希望交易留在小紅書內。
- 低質推廣:如多個相似二維碼但照片差不多,會被判定為品牌違規。
- 虛假行銷:如主觀的產品比較,缺乏科學根據的效果誇大。
- 低質內容:如主觀的產品排名。
2. 要遵守小紅書的社區公約
為維持平台的高價值,小紅書提倡真誠友好、中立客觀的內容。創作者需要考慮用戶的需求,提供有價值的內容。平台也明確區分商家和用戶的身份,鼓勵商家透過正當的管道推廣。
3. 分開內容和推廣
可以進行soft selling,但不能在分享產品的同時直接引導購買。需要講述真實的用戶體驗,不要提供虛構的描述。也不要刻意引導用戶到其他電商平台。
二、認證企業號的重要性
小紅書已經劃定了商家的位置,鼓勵認證企業號來進行正規的推廣。
1. 認證企業號的優勢
- 可以以公司名義註冊,並在帳號旁有認證標誌。
- 每月有3次抽獎筆記的機會,可以快速增加粉絲。
- 可以將實體店鋪資訊連結到帳號。
- 每日有20次主動關注其他用户的限制。
- 可以直接進行銷售內容,不會像普通用戶容易違規。
- 可以投放廣告和與KOL合作。
2. 認證企業號的申請
Billy下次會詳細講解認證企業號的申請文件和流程。如果對於小紅書操作有任何問題,歡迎在下方留言,會錄製影片來解答。
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