久唔久會聽到一種說法是：「我班客主要在 Instagram ，所以只出 IG 廣告」。
但實際上，大多用戶同時使用多個社交媒體平台。例如，同一個人，上班搭車時看 YouTube、 Lunch 時在 Facebook 看新聞 (因唔想在同事面前看影片)、睡前看 IG (側邊無人才看) 。
Meta Ad 預設建議全開所有廣告版位 (placements)， IG 、 Facebook 的 Feed 、Story 、 Reels 等都是廣告版位。跟傳統地鐵、巴士廣告版位最大不同之處，網上廣告是 Real Time Bidding (RTB)。
即用戶這一分鐘打開了 Facebook 或 Threads (現在看這貼文的你)，Meta 會即時配對廣告給你。你這刻玩 IG Reels ，廣告就在 IG Reels 出現。你這刻玩 Facebook，廣告就在 Facebook 出現。
Meta 廣告 100% 進入用戶畫面才收曝光費用，所以廣告費用是浮動的，視乎有幾多廣告主爭這個版位。越多人爭，CPM (一千次曝光成本) 就越貴。
假設你賣眼鏡，要 Target 廣告給我這個四眼仔。我平均每日 20% 時間 X 、50% 時間在 YouTube、15% 時間在 Facebook 、10% 時間在 Threads、5% 時間在 IG。
而如果你只開 IG 廣告版位，即浪費了 Facebook 和 Threads 廣告 ( 佔我每日玩社交媒體的 25%時間) 在我面前曝光的機會。亦由於只出 IG 廣告，演算法只能在 IG 「搶板位」，一般會拉高了 Bidding 費用以致 CPM 變貴了。簡單說，是因為只有 IG 版位可爭，版位 Supply 少了，Meta 「焗住」要用所有 budget 搶少量 IG 版位。
而一同時間，我在 Facebook 和 Threads 見到你對手的眼鏡廣告。他們要多謝你移除了版位，少了一個競價者(廣告競價系統的投標者)和競爭者(業務上的品牌意識競爭)。
再者，我看過不少香港行業的廣告數據，在大多情況下。Facbeook (流量或轉換目標)都獲得更多點擊和轉換。圖中是我的小甜頭轉換廣告 (Lead Gen)，版位全開，交由 Meta 自行判斷放到那個版位。 IG 而來的 Leads 約只有 13%。
那什麼情況下Meta 會派更多廣告去 IG ？
如果你的廣告目標是互動，這情況下 IG 版位較大機會佔更多預算。因為 IG 相片是不支援 Link Click 。多年來 IG 整個設計都是訓練用戶留在 IG 內「派心」，即強逼「互動」。
想想看：只按心心的用戶、還是會進入網站查看內容的用戶，是更有質素的潛在客戶。
但不是說 facebook 活躍用戶越來越少？
正確來說，是「互動」按 Like 越來越少。但 Facebook 用戶習慣 Link Clicks 。我移居後，接近都是透過 Facebook 看香港新聞、世界大事。
避免用太艱深的術語，這裡用朋友阿強做例子。阿強在 IG 經常在名錶、電影海報相片上按心心。阿強在 Facebook 則三年沒貼文、沒互動。但他會默默地點擊 Facebook 貼文連結。進入網站或 YouTube 看影評、留意名錶的最新價錢。
現在是 Dark social 年代，就算阿強喜歡某廣告貼文上的產品/服務，但他不會去 Like ，特別在 Facebook ，以免朋輩見到他 like 過什麼。而是點擊入去 (Link Click) 網站了解更多。 如對產品有興趣亦怎少在 comment 查詢，而是 Private Message (Dark -就是不想公開被朋友見到)。
轉眼我投放了 Meta 廣告十年，見證著 Facebook 用戶確實少了貼文、互動。但仍然保持 Click Link 去吸收資訊的習慣。
總的來說，就算「我班客主要在 Instagram」，但不代表他們 100% 唔用 Facebook。就算他們 70% 時間只用 IG ，關了 Facebook 廣告版位也不會簡省什麼廣告費，因為 Meta 的廣告是自動找合適時機投放的。減少了 30% 曝光版位，更大機會令 CPM 變貴，本末倒置。
