May 24

Facebook廣告教學:給每位繁忙的中小企老闆

By 阿石 | Facebook行銷

Facebook-廣告教學

這是一篇Facebook廣告教學。目標對象是資源有限,每天要處理各種事務的中小企老闆和行銷人員。你會快速了解Facebook廣告形式、Facebook廣告費用等必要知識。同時學習到Facebook廣告管理員的操作。

我假設你已經開設了Facebook專頁,並懂得貼文、分享別人的帖子(post)等基本專頁操作。如你已經在使用廣告管理員,亦建議由頭看一次,溫故知新。因為當中不只是學習操作,還會一邊解答經常遇到的問題。​

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May 04

Facebook 專頁貼文的3個重要技巧

By 阿石 | Facebook行銷

facebook帖文

Facebook 貼文技巧是我第一次分享的題目。每一篇教學都花很多時間、很用心的去完成。因一直認為只要文章有價值,就自然會有回報。但慢慢的發現,貼文分享文章到Facebook專頁,原來都需要技巧!有三個關於貼文的小細節需要注意,忽略了的話會直接影響曝光及點擊次數。現在來看看這三個技巧是什麼。

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Apr 19

中小企如何使用Facebook Messenger行銷

By 阿石 | Facebook廣告策略

中小企面對租金壓力,在資源有限的情況下,往往只有少量預算用作推廣。Facebook 雖有針對地區性的廣告種類。但測試過後效果未如理想。好消息是,Facebook 於F8的年度會議公佈將會大力發展Facebook Messenger。我會用一間香港樓上舖為例子,如何使用 Facebook Messenger 配合傳單作推廣。

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Apr 14

Facebook Messenger 行銷

By 阿石 | Facebook廣告策略

今年 Facebook F8 會議,一如大家所料,Facebook Messenger成了重點項目。我中學時是ICQ、MSN的通訊軟件年代,到我10年前投身社會,進入了社交網絡年代。特然間,通訊軟件又熱起來。但這次當然很不同,Skype 、 Line、、Telegram 、KIK、Facebook Messenger。同時將自己變成「平台」,歡迎開發者加入開發程式 BOT。

​感覺很熟識?對,就是當年 Steve Jobs 開放 Apple Store 一樣,借用 APP 來黏著用戶。道理很簡單,試想想為何你不轉用 Window Phone ?

​大家都在努力追趕遠遠的 WeChat。移動支付(微支付)、自動回覆的客服 BOT。這些功能 WeChat早就在大陸落地開花。且看 Facebook Messenger 能否「後發先至」。

作為中小企,Messenger 跟我什麼關係?關係可大了!

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Mar 29

我關掉Facebook受眾網絡的原因

By 阿石 | Facebook廣告策略

facebook受眾網絡

於14年中Facebook正式將廣告擴展到應用程式(下稱:APP)內,稱之為受眾網絡。簡單講,廣告不只在Facebook內看得到,還會在別人開發的APP內的出現。Facebook正式誇出一步與Google開戰。當然我也第一時間投放廣告去試試看,成績非常亮麗。每次點擊成本非常低,但是,低得令我懷疑…我進一步做了個測試,結論是:關掉所有受眾網絡廣告。以下是原因。

10/8/2017 Update: Facebook 剛推出更新正視問題,如發現發現用戶經 Audience Network 廣告進入網站後,2 秒內就返回 Facebook ,會定義為「誤點擊」,不作計算~ 詳情看這裡

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Mar 07

SOCIAL SIGNAL 社交媒體信號對網站Google排名有影響力嗎?

By 阿石 | Uncategorized

Google 的 Andrey Lipattsev (Search Quality Senior Strategist) 表示社交信號並不是一個排名因素。

我並不是說他不可信,但有一點讀者可能要留意的是Google從來都不會公開所有排名因素,主要原因係怕人會用不同手段去爭取排名。如果對搜尋引擎進化有一定認識的朋友應該都有聽過不停的運算法則更新,包括企鵝更新,蜂鳥更新,熊貓更新等。(想知道不同更新的朋友,可參閱這裡: https://moz.com/google-algorithm-change

Google演算法則的更新有一部份係為滿足不同趨勢,另一部係杜絕部份作弊的人。

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Feb 15

如何設定Facebook廣告給對手的粉絲看

By sales@upmug.com | Facebook廣告策略

如何設定FACEBOOK廣告給對手的粉絲看

在 Facebook 投放廣告時,受眾是最重要一環,比廣告設計重要。舉例你是做婚嫁攝影,但廣告受眾是媽媽。那無論你的廣告設計多漂亮,也不會為你帶來直接回報。所以在很多時候,只設定年齡及性別並不足夠精準,要再配合使用[興趣]收窄受眾人數。

[興趣]這選項特別適合利基市場(Niche Market 即避開大競爭的細分市場)。例如、衝浪用品要找尋喜歡衝浪的人。最簡單的做法,就是在[興趣]選項上輸入「衝浪」。但不幸地,這受眾設定少於 1000人,顯然是太少了!這時,便需要找尋更多相關[興趣]。但總是想不到更多興趣,讓人頭大。

你知道嗎,Facebook容許你在[興趣]選項上輸入對手或衝浪相關的專頁粉絲看。對手的粉絲就是你最大的潛在客戶群!現在你會學到如何快速找到更多對手的Facebook專頁。

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Feb 04

【解決方法】為何有印尼人、菲律賓人Like我的Facebook廣告?

By sales@upmug.com | Facebook廣告策略

最常被問到的問題:為何有印尼人、菲律賓人 Like 我的廣告?
「設定了語言為中文還不行嗎?」我問。 「還是不行...」朋友回答。

然後我在專頁開始鼓勵有同樣問題的人,把廣告設定發給我看, 我花費了約 $500 實驗了幾個設定: 並加入朋友的廣告戶口,在 Power Editor 使用 「排除」:僑民(即住港的外地人) - 不行;「排除」行為:出差的旅客、目前在旅行中(即GPS定位在香港的外籍人) - 還是不行!

當很失望的時候,卻發現了有個共通點。就是當中9成這些廣告形式都是:推廣帖子(Boost Post)。這個是主要的原因嗎?我製作了一段影片去解說(有中文字幕)。

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Dec 31

於2015年我投放了1,286個廣告,當中學習了什麼?ad blocker 阻擋廣告之覺醒,這將為 2016 帶來什麼巨大變化?

By sales@upmug.com | Facebook廣告策略

於Facebook 廣告管理員回顧2015年的廣告,共有118個宣傳活動,1,286個廣告。有什麼行得通?什麼行不通?展望2016年的網路行銷有什麼趨勢?最令人睡不著覺的是—「ad blocker 阻擋廣告之覺醒,這將為 2016 帶來什麼巨大變化?

​這1286個廣告只包括我的個人Facebook 廣告戶口,(是的,我有替別人投放廣告及建議策略,但只與相識多年的朋友合作。主要出於幫忙,其次我可以免費看到其他行業、其他地區的廣告數據),差不多 Facebook 每有新功能,都第一時間花錢去試。那結果如何呢?

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